Google está a punto de sustituir su controvertido FLoC por Topics

Como recordarán, recientemente Google introdujo un nuevo sistema de seguimiento de usuarios tecnología llamada FLoC como reemplazo de las cookies clásicas. La tecnología ha sido criticada por los principales proveedores de navegadores. Aún así, Mozilla, Vivaldi, Brave y otros navegadores no implementarán FloC. Así que Google está aquí con una solución diferente llamada API de temas.

FLoC significa Aprendizaje federado de cohortes. En lugar de rastrear usuarios individuales, FLoC genera grupos de personas con intereses comunes. Cada grupo FLoC consta de 1000 usuarios. El problema aquí es que un sitio web obtendrá su ID de grupo FLoC desde la primera vez que lo abra y aprenderá todo sobre sus preferencias y hábitos de inmediato.

API de temas de Google

Google ahora ofrece API de temas como reemplazo de FLoC. También creará grupos de usuarios a los que los anunciantes pueden dirigirse. Pero ahora el grupo está creado para un solo tema de interés, en lugar del grupo de personas que comparten intereses comunes en caso de FLoC.

Con Temas, su navegador determina un puñado de temas, como "Fitness" o "Viajes", que representan sus principales intereses para esa semana en función de su historial de navegación. Los temas se conservan solo durante tres semanas y los temas antiguos se eliminan. Este proceso ocurre completamente en su dispositivo sin involucrar ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google. Cuando visita un sitio participante, Temas elige solo tres temas, un tema de cada una de las últimas tres semanas, para compartir con el sitio y sus socios publicitarios. Los temas permiten que los navegadores le brinden una transparencia y un control significativos sobre estos datos, y en Chrome, estamos crear controles de usuario que le permitan ver los temas, eliminar los que no le gusten o desactivar la función completamente.

Por lo tanto, Temas excluirá los datos privados de los usuarios y las categorías sensibles como el género o la raza. Proporcionará estadísticas anónimas.

Sin embargo, no todo está bien con la nueva tecnología. Como la API de temas es parte del navegador, definirá exactamente en qué grupo incluirte analizando tu historial de navegación. Por lo tanto, revela sus hábitos a un anunciante de todos modos.

Además, no se sabe si el usuario podrá deshabilitar la función Temas en Chrome. El gigante de las búsquedas dice que pronto estará disponible para que lo prueben los desarrolladores web.