Google กำลังจะแทนที่ FLoC ที่ถกเถียงกันด้วยหัวข้อ

อย่างที่คุณอาจจำได้ เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เปิดตัวการติดตามผู้ใช้ใหม่ เทคโนโลยีที่เรียกว่า FLoC แทนคุกกี้คลาสสิก เทคโนโลยีนี้ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้จำหน่ายเบราว์เซอร์รายใหญ่ อย่างไรก็ตาม Mozilla, Vivaldi, Brave และเบราว์เซอร์อื่นๆ จะไม่ติดตั้ง FloC ดังนั้น Google จึงมาพร้อมโซลูชันอื่นที่เรียกว่า Topics API

FLoC ย่อมาจาก Federated Learning of Cohorts แทนที่จะติดตามผู้ใช้แต่ละราย FLoC จะสร้างกลุ่มคนที่มีความสนใจร่วมกัน กลุ่ม FLoC ทุกกลุ่มประกอบด้วยผู้ใช้ 1,000 คน ปัญหาคือเว็บไซต์จะได้รับ ID กลุ่ม FLoC ของคุณตั้งแต่ครั้งแรกที่คุณเปิดมัน และเรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการตั้งค่าและนิสัยของคุณทันที

Google หัวข้อ API

Google มีข้อเสนอ หัวข้อ API เพื่อทดแทน FLoC นอกจากนี้ยังจะสร้างกลุ่มผู้ใช้ที่ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายได้ แต่ตอนนี้กลุ่มถูกสร้างขึ้นเพื่อคนโสด หัวข้อ ที่น่าสนใจแทนกลุ่มคนที่แบ่งปัน ผลประโยชน์ร่วมกัน ในกรณีของ FLoC

เมื่อใช้หัวข้อ เบราว์เซอร์ของคุณจะกำหนดหัวข้อจำนวนหนึ่ง เช่น “ฟิตเนส” หรือ “การเดินทาง” ซึ่งแสดงถึงความสนใจสูงสุดของคุณในสัปดาห์นั้นตามประวัติการท่องเว็บของคุณ หัวข้อจะถูกเก็บไว้เพียงสามสัปดาห์และหัวข้อเก่าจะถูกลบออก กระบวนการนี้เกิดขึ้นทั้งหมดบนอุปกรณ์ของคุณโดยไม่เกี่ยวข้องกับเซิร์ฟเวอร์ภายนอก รวมถึงเซิร์ฟเวอร์ของ Google เมื่อคุณเยี่ยมชมไซต์ที่เข้าร่วม หัวข้อจะเลือกเพียงสามหัวข้อ หนึ่งหัวข้อจากแต่ละช่วงสามสัปดาห์ที่ผ่านมา เพื่อแบ่งปันกับไซต์และพันธมิตรโฆษณา หัวข้อต่างๆ ช่วยให้เบราว์เซอร์ให้ความโปร่งใสและควบคุมข้อมูลนี้ได้อย่างมีความหมาย และใน Chrome เรา การสร้างส่วนควบคุมของผู้ใช้ที่ให้คุณดูหัวข้อ ลบสิ่งที่คุณไม่ชอบ หรือปิดใช้งานคุณสมบัติ อย่างสมบูรณ์.

ดังนั้น หัวข้อจะไม่รวมข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้และหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน เช่น เพศหรือเชื้อชาติ มันจะให้สถิติที่ไม่ระบุชื่อ

อย่างไรก็ตามไม่ใช่ทุกอย่างที่ดีด้วยเทคโนโลยีใหม่ เนื่องจาก Topics API เป็นส่วนหนึ่งของเบราว์เซอร์ มันจะกำหนดกลุ่มที่จะรวมคุณโดยการวิเคราะห์ประวัติการเข้าชมของคุณ ดังนั้นมันจึงเปิดเผยนิสัยของคุณต่อผู้โฆษณาอยู่ดี

นอกจากนี้ยังไม่ทราบว่าผู้ใช้จะสามารถปิดใช้งานคุณลักษณะหัวข้อใน Chrome ได้ ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากล่าวว่าเร็ว ๆ นี้จะมีให้สำหรับการทดสอบโดยนักพัฒนาเว็บ