Chrome 101 är ute med "FLEDGE" annonsprofilering

Google har avslutat sin kontroversiella FLoC implementering som brukade fånga användarnas preferenser. Dagens release av Chrome 101.0.4951.41 är känd för att inkludera en annan teknik, FLEDGE.

FLoC-tekniken har kritiserats av stora webbläsarleverantörer. Mozilla, Vivaldi, Brave och andra webbläsarleverantörer stödde det inte. Därför föreslog Google "Ämnen" i början av 2022 som dess efterträdare.

Här är hur dessa fungerar och vad som är fel med dem.

• FLOC: Istället för att spåra enskilda användare genererar FLoC grupper av människor med gemensamma intressen. Problemet här är att en webbplats kommer att få ditt FLoC-grupp-ID från första gången du öppnar den, och lära sig allt om dina preferenser och vanor direkt.
• Ämnen: Det kommer också att skapa grupper av användare som annonsörer kan rikta in sig på. Men nu är gruppen skapad för en singel ämne av intresse, istället för gruppen människor som delar gemensamma intressen vid FLoC. Ämnen bygger upp grupperna genom att analysera din webbhistorik. Så det avslöjar dina vanor för en annonsör ändå.

Med Google Chrome 101 introducerade sökjätten FLEDGE.

FLEDGE i Google Chrome

FLEDGE står för First "Locally-Executed Decision over Groups" Experiment. Den gör all dataanalys och annonsurval lokalt på användarnas sida. Så här fungerar det, enligt officiella beskrivning.

1. En användare besöker en annonsörs webbplats
2. Användarens webbläsare ombeds lägga till en intressegrupp
3. Användaren besöker en webbplats som säljer annonsutrymme
4. En annonsauktion körs i webbläsaren
5. Säljaren och deltagande köpare får realtidsdata från betrodda servrar
6. Den vinnande annonsen visas
7. Auktionsresultatet redovisas
8. Ett annonsklick rapporteras

Google är på väg att testa det från Chrome version 101 till 104.

Funktionsmässigt finns det förändringar främst för utvecklare. En anmärkningsvärd sådan är enhetlig CSS och andra webbstandarder mellan webbläsarna Chrome, Mozilla och Apple.

Om du ännu inte har fått Chrome 101 öppnar du dess meny (Alt + F) och klickar på Hjälp > Om Google Chrome. Detta gör att den laddar ner den senaste versionen, som också är tillgänglig som en fristående installation på officiell hemsida.