Chrome 101 está disponível com perfil de anúncio 'FLEDGE'

O Google encerrou sua polêmica Implementação de FLoC que costumava tratar as preferências dos usuários. O lançamento de hoje Chrome 101.0.4951.41 é notável por incluir outra tecnologia, FLEDGE.

A tecnologia FLoC foi criticada pelos principais fornecedores de navegadores. Mozilla, Vivaldi, Brave e outros fornecedores de navegadores não o suportavam. Portanto, o Google propôs "Tópicos" no início de 2022 como seu sucessor.

Aqui está como eles funcionam e o que há de errado com eles.

• FLoC: Em vez de rastrear usuários individuais, o FLoC gera grupos de pessoas com interesses comuns. O problema aqui é que um site obterá seu ID de grupo FLoC desde a primeira vez que você o abrir e aprenderá tudo sobre suas preferências e hábitos imediatamente.
• Tópicos: Ele também criará grupos de usuários que os anunciantes podem segmentar. Mas agora o grupo é criado para um único tema de interesse, em vez do grupo de pessoas que compartilham interesses em comum no caso de FLoC. Os tópicos constroem os grupos analisando seu histórico de navegação. Portanto, revela seus hábitos para um anunciante de qualquer maneira.

Com o Google Chrome 101, o gigante das buscas introduziu o FLEDGE.

FLEDGE no Google Chrome

FLEDGE significa Primeiro Experimento "Decisão Executada Localmente sobre Grupos". Ele faz toda a análise de dados e a seleção de anúncios localmente do lado dos usuários. Veja como funciona, de acordo com o descrição oficial.

1. Um usuário visita um site de anunciante
2. O navegador do usuário é solicitado a adicionar um grupo de interesse
3. O usuário visita um site que vende espaço publicitário
4. Um leilão de anúncios é executado no navegador
5. O vendedor e os compradores participantes recebem dados em tempo real de servidores confiáveis
6. O anúncio vencedor é exibido
7. O resultado do leilão é informado
8. Um clique no anúncio é relatado

O Google está prestes a testá-lo da versão 101 a 104 do Chrome.

Em termos de recursos, há mudanças principalmente para desenvolvedores. Um notável é o CSS unificado e outras conformidades com padrões da web entre os navegadores Chrome, Mozilla e Apple.

Se você ainda não recebeu o Chrome 101, abra seu menu (Alt + F) e clique em Ajuda > Sobre o Google Chrome. Isso fará com que ele baixe a versão mais recente, que também está disponível como um instalador autônomo no website oficial.