Google está prestes a substituir seu polêmico FLoC por tópicos

Como você deve se lembrar, recentemente o Google introduziu um novo sistema de rastreamento de usuários tecnologia chamada FLoC como substituto dos cookies clássicos. A tecnologia foi criticada pelos principais fornecedores de navegadores. Ainda assim, Mozilla, Vivaldi, Brave e outros navegadores não implementarão o FloC. Então, o Google está aqui com uma solução diferente chamada API de tópicos.

FLoC significa Aprendizado Federado de Coortes. Em vez de rastrear usuários individuais, o FLoC gera grupos de pessoas com interesses comuns. Cada grupo FLoC consiste em 1.000 usuários. O problema aqui é que um site obterá seu ID de grupo FLoC desde a primeira vez que você o abrir e aprenderá tudo sobre suas preferências e hábitos imediatamente.

API de tópicos do Google

O Google agora oferece API de tópicos como um substituto para FLoC. Ele também criará grupos de usuários que os anunciantes podem segmentar. Mas agora o grupo é criado para um único

tópico de interesse, em vez do grupo de pessoas que compartilham interesses em comum no caso de FLoC.

Com os Tópicos, seu navegador determina vários tópicos, como “Fitness” ou “Viagem”, que representam seus principais interesses para aquela semana com base em seu histórico de navegação. Os tópicos são mantidos por apenas três semanas e os tópicos antigos são excluídos. Esse processo ocorre inteiramente em seu dispositivo sem envolver servidores externos, incluindo servidores do Google. Quando você visita um site participante, os Tópicos selecionam apenas três tópicos, um tópico de cada uma das últimas três semanas, para compartilhar com o site e seus parceiros de publicidade. Os tópicos permitem que os navegadores forneçam transparência e controle significativos sobre esses dados e, no Chrome, estamos criar controles de usuário que permitem que você veja os tópicos, remova os que não gostar ou desative o recurso completamente.

Portanto, os Tópicos excluirão os dados privados dos usuários e categorias sensíveis, como sexo ou raça. Ele fornecerá estatísticas anônimas.

No entanto, nem tudo está bem com a nova tecnologia. Como a API de tópicos faz parte do navegador, ela definirá exatamente em qual grupo incluir você analisando seu histórico de navegação. Portanto, revela seus hábitos para um anunciante de qualquer maneira.

Além disso, não se sabe se o usuário poderá desativar o recurso Tópicos no Chrome. O gigante das buscas diz que em breve estará disponível para testes por desenvolvedores da web.