Windows 10 krijgt afspeelbare advertenties

Microsoft heeft een nieuw type advertenties aangekondigd in Windows 10. Ze worden afspeelbare advertenties genoemd en vertegenwoordigen een volledig nieuwe, interactieve indeling voor het promoten van universele apps. Een preview van Playable Ads is al gelanceerd in het Windows Dev Center.

De typische statische advertentie die in universele apps wordt weergegeven, is meestal een eenvoudige banner- of tekstadvertentie, die: leidt de gebruiker naar de winkelpagina van een gepromote app en haalt de focus weg van de momenteel geopende app. Op de winkelpagina kan de gebruiker de beschrijving van de app lezen, de schermafbeeldingen of video's bekijken en vervolgens beslissen om het te proberen of weg te navigeren van die pagina.

Mensen bij Microsoft vinden dit interactiemodel minder effectief. Volgens hen is de informatie op de beschrijvingspagina van de app niet altijd volledig en kan de ervaring die de gebruiker mogelijk kan krijgen door de app daadwerkelijk te gebruiken, sterk verschillen. Dit leidt soms tot een snelle verwijdering van de app als de beloften op de beschrijvingspagina van de app niet worden nagekomen.

De functie Afspeelbare advertenties is iets anders. Ten eerste verlaat de gebruiker de huidige app die een afspeelbare advertentie toont niet. Wanneer hij of zij op de advertentie klikt, wordt de app ter plekke gestoomd alsof deze is geïnstalleerd.

Drie minuten lang kan de gebruiker de app gebruiken alsof deze al op zijn/haar apparaat is geïnstalleerd. Dit geeft de gebruiker de tijd om te beslissen of hij of zij de app wil installeren. Aan het einde van de streamingsessie kunnen gebruikers op een link klikken om de app te installeren als de app-ervaring aan de verwachtingen voldeed.

De volgende afbeelding toont het idee achter afspeelbare advertenties:

Microsoft biedt de volgende hoogtepunten voor de nieuwe indeling van advertenties:

• Gebruikers kunnen de app live ervaren voordat ze deze installeren.
• Gebruikers verlaten de huidige app-context niet nadat ze op een advertentie hebben geklikt, aangezien dit inline uitvouwbare advertenties zijn.
• Gebruikers kunnen de app-stream op elk moment verlaten op basis van de kwaliteit van het spel. Hij/zij wordt niet geblokkeerd tot het einde van het spel.
• Ontwikkelaars kunnen tijdens de eerste paar minuten van een game een boeiende ervaring creëren om de mogelijkheden ervan beter uit te leggen in vergelijking met screenshots.
• Gebruikers die de game na drie minuten betrokkenheid installeren, zijn meer geneigd om de game/app te gebruiken dan degenen die de app net hebben geïnstalleerd op basis van de productbeschrijvingspagina.

Verwijzen naar de officiële aankondiging om te leren hoe u deze advertenties kunt maken en wat u als app-ontwikkelaar moet doen.

Wat vind je van de functie Playable Ads? Ben je geïnteresseerd of uitgeschakeld als je ze ziet in apps die je momenteel in Windows 10 gebruikt? Vertel het ons in de reacties.