Chrome pour bloquer les publicités vidéo intrusives

À partir du 5 août 2020, Google Chrome inclut une fonctionnalité de blocage de contenu mise à jour pour bloquer les publicités intrusives. Afin de déterminer quelles publicités sont les plus intrusives pour l'expérience Web, Google s'appuie sur De meilleures normes pour les annonces.

Les normes Better Ads sont développées par le groupe Coalition for Better Ads. Il a été créé par les principales associations professionnelles internationales et les sociétés de médias en ligne.

Le groupe responsable de l'élaboration des Better Ads Standards, la Coalition for Better Ads, a annoncé un nouvel ensemble de normes pour les publicités diffusées pendant le contenu vidéo, basé sur des recherches menées auprès de 45 000 consommateurs à l'échelle mondiale.

Annonces vidéo intrusives

Il existe de nombreux types d'annonces qui peuvent être diffusées avant, pendant ou après une vidéo, mais selon les recherches de la Coalition, il y a trois expériences publicitaires que les gens trouvent particulièrement perturbatrices sur du contenu vidéo de moins de 8 minutes longue:

Annonces pré-roll longues et non désactivables ou groupes d'annonces de plus de 31 secondes qui apparaissent avant une vidéo et qui ne peuvent pas être ignorés dans les 5 premières secondes.

Annonces mid-roll de toute durée qui apparaissent au milieu d'une vidéo, interrompant l'expérience de l'utilisateur.

Fonctionnalité de blocage des publicités de Google Chrome

Si vous vous en souvenez, Google Chrome inclut un bloqueur de publicités intégré. Ce sera bientôt mis à jour pour bloquer les expériences publicitaires mentionnées ci-dessus. Cette modification entrera en vigueur le 5 août 2020.

« Si vous exploitez un site Web qui diffuse des annonces, vous devriez envisager de vérifier l'état de votre site dans le Rapport sur l'expérience publicitaire", précise Google. Sinon, votre site Web peut recevoir des sanctions du géant de la recherche.