Windows 10 erhält spielbare Anzeigen

Microsoft hat eine neue Art von Anzeigen in Windows 10 angekündigt. Sie werden Playable Ads genannt und stellen ein völlig neues, interaktives Format zur Bewerbung universeller Apps dar. Im Windows Dev Center wurde bereits eine Vorschau auf Playable Ads veröffentlicht.

Die typische statische Werbung, die in universellen Apps gezeigt wird, ist normalerweise eine einfache Banner- oder Textanzeige, die führt den Benutzer auf die Store-Seite einer beworbenen App und nimmt den Fokus von der aktuell geöffneten App. Auf der Store-Seite kann der Benutzer die Beschreibung der App lesen, ihre Screenshots oder Videos ansehen und sich dann entscheiden, sie auszuprobieren oder diese Seite zu verlassen.

Mitarbeiter bei Microsoft finden dieses Interaktionsmodell weniger effektiv. Demnach sind die Angaben auf der Beschreibungsseite der App nicht immer vollständig und die Erfahrungen, die der Nutzer bei der tatsächlichen Nutzung der App potenziell machen kann, können sehr unterschiedlich sein. Dies führt manchmal zu einer schnellen Deinstallation der App, wenn die auf der Beschreibungsseite der App gemachten Versprechen nicht eingehalten werden.

Die Funktion Playable Ads ist etwas anderes. Erstens verlässt der Benutzer die aktuelle App, die eine spielbare Anzeige zeigt, nicht. Wenn er oder sie auf die Anzeige klickt, wird ein In-Place-Steaming der App gestartet, als ob sie installiert wäre.

Drei Minuten lang kann der Benutzer mit der App interagieren, als wäre sie bereits auf seinem Gerät installiert. Dies gibt dem Benutzer Zeit zu entscheiden, ob er die App installieren möchte. Am Ende der Streaming-Sitzung können Benutzer auf einen Link klicken, um die App zu installieren, wenn die App-Erfahrung die Erwartungen erfüllt.

Das folgende Bild zeigt die Idee hinter Playable Ads:

Microsoft bietet die folgenden Highlights für das neue Anzeigenformat:

• Benutzer können die App live erleben, bevor sie sie installieren.
• Nutzer verlassen den aktuellen App-Kontext nach einem Anzeigenklick nicht, da es sich um erweiterbare Inline-Anzeigen handelt.
• Benutzer können den App-Stream jederzeit basierend auf der Qualität des Spiels abbrechen. Er/sie wird bis zum Ende des Spiels nicht gesperrt.
• Entwickler können in den ersten Minuten eines Spiels ein ansprechendes Erlebnis schaffen, um seine Fähigkeiten im Vergleich zu Screenshots besser zu erklären.
• Benutzer, die das Spiel nach drei Minuten Engagement installieren, neigen eher dazu, das Spiel/die App zu verwenden, als diejenigen, die die App basierend auf der Produktbeschreibungsseite gerade installiert haben.

Beziehen auf die offizielle Ankündigung um zu erfahren, wie Sie diese Anzeigen erstellen und was Sie als App-Entwickler tun können.

Was hältst du von der Funktion „Playable Ads“? Sind Sie interessiert oder deaktiviert, wenn Sie sie in Apps sehen, die Sie derzeit in Windows 10 verwenden? Sag es uns in den Kommentaren.