Windows 10 dostává hratelné reklamy

Microsoft oznámil nový typ reklam ve Windows 10. Jmenují se Playable Ads a představují zcela nový interaktivní formát pro propagaci univerzálních aplikací. Ve Windows Dev Center již byla spuštěna ukázka hratelných reklam.

Typická statická reklama zobrazená v Universal apps je obvykle jednoduchý banner nebo textová reklama, která vede uživatele na stránku obchodu propagované aplikace a odvádí pozornost od aktuálně otevřené aplikace aplikace. Na stránce Obchod si uživatel může přečíst popis aplikace, podívat se na její screenshoty nebo videa a poté se rozhodnout, že ji vyzkouší, nebo z dané stránky odejít.

Lidé ve společnosti Microsoft považují tento model interakce za méně efektivní. Podle nich nejsou informace uvedené na stránce s popisem aplikace vždy úplné a zkušenost, kterou může uživatel potenciálně získat skutečným používáním aplikace, se může značně lišit. To někdy vede k rychlému odinstalování aplikace, pokud nejsou splněny sliby uvedené na stránce popisu aplikace.

Funkce Přehratelné reklamy je něco jiného. Za prvé, uživatel neopustí aktuální aplikaci, která zobrazuje hratelnou reklamu. Když klikne na reklamu, spustí se na místě aplikace, jako by byla nainstalována.

Po dobu tří minut může uživatel pracovat s aplikací, jako by ji již měl nainstalovanou v jeho/jejím zařízení. To dává uživateli čas rozhodnout se, zda chce aplikaci nainstalovat. Na konci streamovací relace mohou uživatelé kliknout na odkaz a nainstalovat aplikaci, pokud aplikace splnila očekávání.

Následující obrázek ukazuje myšlenku hratelných reklam:

Společnost Microsoft poskytuje pro nový formát reklam následující přednosti:

• Uživatelé si mohou aplikaci před instalací vyzkoušet naživo.
• Uživatelé po kliknutí na reklamu neopustí aktuální kontext aplikace, protože se jedná o vložené rozbalitelné reklamy.
• Uživatelé mohou stream aplikace kdykoli opustit v závislosti na kvalitě hry. Není blokován až do konce hry.
• Vývojáři mohou vytvořit poutavý zážitek během prvních několika minut hry, aby lépe vysvětlili její možnosti ve srovnání se snímky obrazovky.
• Uživatelé, kteří si hru nainstalují po třech minutách zapojení, mají větší sklon používat hru/aplikaci než ti, kteří si aplikaci právě nainstalovali na základě stránky s popisem produktu.

Odkazují na oficiální oznámení se dozvíte, jak tyto reklamy vytvářet a co dělat jako vývojář aplikací.

Co si myslíte o funkci Playable Ads? Budete se zajímat nebo vypnout, pokud je uvidíte v aplikacích, které aktuálně používáte ve Windows 10? Řekněte nám to v komentářích.